Resumo: Um novo modelo de homem vem sendo definido e observado como um fenómeno social que envolve na sua concepção a sociedade de consumo e a sua representatividade através dos media. Este estudo propõe-se na análise do comportamento social, apresentado pelos meios de comunicação, do homem contemporâneo. Tem o intuito de identificar as mudanças ocorridas no âmbito social, na identidade e nas questões inerentes ao género desse "novo" homem. Diante da entrada da mulher no mercado de trabalho, as

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... novas tecnologias, a preocupação com a aparência e a ditadura da beleza imposta pelos meios de comunicação, surgiram novas necessidades e hábitos de consumo voltadas ao homem. Palavras-Chave: Metrossexual, Publicidade, Representação Social, Consumo. Abstract: A new model of man has been defined and observed as a social phenomenon that involves the design of consumer society and its representation through the media. This study proposes the analysis of social behavior displayed by the media, for the contemporary man. Has the purpose of identifying changes in the social field, the identity and gender issues inherent in this "new" man. Given the entry of women into the labor market, new technologies, the concern with appearance and beauty of dictatorship imposed by the media, new needs and habits of consumption devoted to man.