A INFLUÊNCIA DA MARCA NO AMBIENTE ORGANIZACIONAL (B2B)

Paulo Afonso Barbosa da Silveira
2009 Revista Administração em Diálogo  
Este artigo versa sobre a importância de uma marca forte no, cada dia mais competitivo, mercado organizacional (B2B) e a sua influência no processo de venda corporativa. Serão apresentados alguns conceitos sobre marcas e delineado um breve histórico das mesmas, passando a uma análise sobre a evolução e valorização que as marcas vêm sofrendo ao longo do tempo, dando destaque à sua influência na tomada de decisão de compra no âmbito corporativo.
doi:10.20946/rad.v10i1.2127 doaj:377050b0cc8c492ba26de7fe12233ec2 fatcat:3qgayjxlnncqblzzbspbiupeai