CREATIVE POTENTIAL OF LEXICAL ITEMS IN TOURISM ADVERTISING

N. Chen, N. Chen
2020
Работа выполнена в русле одного из актуальных направлений современного языкознания – прагматической лингвистики – и посвящена исследованию лексико-семантических особенностей рекламных текстов в туристической сфере. Стремительное развитие тризма на мировом рынке обусловило появление новых путей и возможностей реализации языкового творчества в туристической рекламе. В статье предпринята попытка выявить и проиллюстрировать особенности употребления лексических средств в определенной коммуникативной
more » ... ной коммуникативной среде с целью создания привлекательных и эффективных рекламных текстов. Акцент делается на анализе креативного потенциала номенклатурной и заимствованной лексики по причине их активного использования. В результате систематизации и анализа текстов рекламы был выявлен имеющийся потенциал имен собственных, включающих в свой состав названия географических мест и животных, а также заимствованных лексем. В рекламе турагентств и туров отмечены приемы использования языковых средств и способы воздействия на покупательское поведение. Исследование имеет теоретическую и практическую значимость и вносит вклад не только в теорию рекламы с лингвистической точки зрения, но будет полезно и в дальнейшем изучении креативных возможностей языка.
doi:10.18454/rulb.2020.22.2.1 fatcat:3pcdm4wwh5h4bpnvm2pe3kffge