Resumen: La Publicidad en el medio Internet y las Nuevas Tecnologías de Comunicación conllevan un cambio sustancial en la forma de relacionarse del anunciante con sus públicos. El anunciante pierde su protagonismo y el rol de "emisor" en la comunicación comercial. La morfogénesis de los sistemas de comunicación es una realidad constatada. Abstract: Advertising in the context of the Internet and new information and communication technologies means a substantial change in the way advertisers

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... act with their target audiences. Advertisers are losing their leading roles as "addressers" in commercial communication. The process of morphogenesis in current communication systems is a verified fact in present times.