Energy drink is a new product among the consumer goods in lndonesia. This product was developed in lndonesia in the middle of the 80's. The popularity of this energy drink grew quickly and people fond of drinking ft. me popularity could grow quickly because the producer of the energy drink did a lot of promotions, both written and electronically. The producer was trying to make a brdnd image that energy drink was the symbol for strength and vitality for those who drink it. This industrial

more »

... is r.s' discussed from se;veral factors such as maket structure, conduct, pertormance, condition in lndonesia, and players behaviour anid pricing strategy. This analysis r.s dr.scussed in economic manageial. I. PENDAHULUAN Produk minuman kesehatan merupakan produk yang cukup digemari di kalangan masyarakat dan variasijenis minuman ini beranekaragam mulai dari merek dagang, kemasan, komposisi, dan harga. Hal ini dibuktikan dengan tingginya omzet penjualan para produsen minuman kesehatan. Di Indonesia pihak yang berwenang mengatur dan mengawasi peredaran dan perijinan produksi produk minuman kesehatan dilakukan oleh Direktorat Jendral Pengawasan Obat dan Makanan (Ditjen POM), namum sampaisaat ini pihak Ditjen POM belum memberi definisi secara khusus terhadap minuman kesehatan. Untuk standarisasi mutu produk minuman kesehatan, Pemerintah menerbitkan Standar Nasional Indonesia (SNl). II. MARKET STRUCTURE ll.1 Flrm Size Hingga kini di Indonesia paling sedikitnya ada sekitar 92 perusahaan yang memproduksi minuman kesehatan, namun dari jumlah itu hanya tinggal 19 perusahaan saja yang masih aktif berproduksi. Berikut ini adalah daftar perusahaan yang bergerak dalam produk minuman kesehatan di Indonesia: 96