Streszczenie Skuteczne kampanie marketingowe nie są dziełem przypadku, a efektem pracy zatrudnionych w tym obszarze ludzi. To od ich wiedzy, umiejętności i kompetencji społecznych zależy powodzenie lub fiasko podejmowanych działań. Celem prezentowanego artykułu jest identyfikacja wymagań kompetencyjnych w zawodzie marketingowca, skonfrontowanie opinii studentów i pracodawców w tej kwestii oraz wskazanie roli uczelni w przygotowaniu absolwenta do podjęcia pracy zawodowej związanej z tym

more »

... Słowa kluczowe: kompetencje, marketingowiec, studenci, pracodawcy, absolwenci, wyższa uczelnia, rynek pracy Wprowadzenie Marketing jest integralnym elementem każdej prowadzonej działalności gospodarczej. Odpowiada za łączność między danym podmiotem a jego klientami, za kształtowanie korzystnych relacji między uczestnikami gry rynkowej. Specjalista ds. marketingu czy szerzej marketingowiec to obecnie jeden z bardziej pożądanych i popularnych zawodów na rynku pracy. Świadczy o tym chociażby liczba ogłoszeń pracodawców. W maju 2015 roku tylko na portalu pracuj.pl w kategorii "marketing" można było znaleźć ponad 1200 ofert pracy. Co więcej według prognoz przygotowanych przez Centrum Rozwoju Zasobów Ludzkich 1 sylwia.wrona@ue.wroc.pl.