Современный мир – это мир вирусного маркетинга. Новым информационным полем для различных предприятий является Интернет, который разделен на множество «групп по интересам». Для того чтобы потребитель не забыл, о чем была реклама, используется провокация. В статье анализируется влияние на бренд провокационной рекламы компаний Gucci, Wargaming, Тинькофф Банк, Aviasales через ее оценку общественности.