RESUMO O artigo é um estudo crítico sobre a atribuição socioeconômica e política à globalização e à convergência da mídia local (regional) e global, ressignificada na mídia pela publicidade, para o sujeito de mercado capitalista. Trata da fundamentação da questão com base na análise discursiva francesa pecheutiana. Resulta na análise conceitual que parte de algumas propagandas e do contexto estudado. Conclui que o posicionamento ideológico do sujeito contemporâneo obedece à lógica do sujeito

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... endiz na ou pela linguagem, interpelado a ser cidadão ou político e consumidor, além de identificado, não identificado ou desidentificado às lógicas anteriores do sujeito de religião e de direito, em face da sociedade da informação com a mídia. Palavras-chave: discurso publicitário; mídia; sujeito de mercado. Introdução A subjetividade pode interessar, discursivamente, pelo fato de que ela permite compreender como a língua acontece no homem. A subjetividade é assim estruturada no acontecimento do discurso. Dito de outra forma, o acontecimento significante que é o discurso tem como lugar fundamental a subjetividade1. Eni P. Orlandi Um dos conceitos operacionais para a análise de discursos é a noção de subjetividade estabelecida por Michel Pêcheux (1998, p. 160-216), ou seja, o modo de ser sujeito. Trata-se da inter-relação dos conceitos de identificação (aliança dos sentidos em uma formação discursiva, matriz do que pode/deve ser dito/mostrado), contra-identificação (oposição na mesma formação discursiva) e desidentificação ou contradição 1 Cf. Orlandi (2001a, p. 99).