RESUMEN El artículo analiza la figura del prosumidor desde los estudios visuales a partir de la combinación de la teoría de los actos de habla y los nuevos medios. El objetivo es evaluar si la distinción entre productores y consumidores, estrategias y tácticas de Michel de Certeau continúa siendo operativa en las interfaces gráficas de la cultura global de la información de Scott Lash. Para ello distingue dos tipos de performatividad de los actos de habla: la performatividad top-down del

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... e, y la bottom-up de los juegos del lenguaje y las formas de vida. Estos tipos se aplican al análisis del discurso de los eslóganes que aparecen en los sihttp://dx. Performatividad y arte computacional Hacia una "DIY society" tios web de las iniciativas "open" y de economía colaborativa, ya que las primeras están dedicadas a la producción de bienes inmateriales y las segundas a la producción de bienes materiales. El desarrollo muestra cómo los dos tipos de performatividad transforman el análisis textual de los estudios literarios y cinematográficos en una metodología capaz de investigar acciones materiales, humanas y no humanas. Las conclusiones describen el surgimiento de nuevas convenciones narrativas de poder y control ajenas a la ficción que apuntan a una "DIY society". ABSTRACT The paper analyzes the figure of the prosumer from a visual studies perspective, combining speech act theory and new media theory. The aim is to assess whether the distinctions between producers and consumers and strategies and tactics of Michel de Certeau is still useful for the global information culture of the 21st century's graphic interfaces of Scott Lash. For this purpose it distinguishes between two types of speech acts: software top-down performativity and bottom-up performativity of language games and forms of life. These typologies are applied to a discourse analysis of slogans taken from "open" and collaborative economy websites. The former are engaged in the production of intangible goods and the second in the production of tangible goods. The analysis show how the two types of performativity transform textual analysis of literary and film studies into a methodology capable of investigating material actions, human and not human. The conclusion describes the emergence of new conventions for non-fiction narratives of power and control pointing to a "DIY society." KEYWORDS Performativity; prosumer; DIY; forms of life; organised networks.