A propaganda brasileira é considerada uma das mais criativas do mundo, ao lado de países como Inglaterra, Estados Unidos, Espanha etc. Por trás deste processo que torna as propagandas algo fascinante, está o publicitário e sua mente criativa, que transforma simples produtos em objetos de desejo. Porém, diferentemente do que acontece em outros países, no cenário nacional a criatividade publicitária é acompanhada por um órgão fiscalizador, o CONAR -Conselho Nacional da Auto-Regulamentação

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... ária, e cabe às empresas e agências adequarem-se à sua legislação. Palavras-chave: criatividade; ética; propaganda. professor de graduação e pós-graduação, coordenador do curso de publicidade e propaganda e gestor matricial de marketing das Faculdades Alves Faria, ALFA. Publicitário. *** Mestre em Administração pela PUC/SP. Especialista em administração pela COGEAE, PUC/SP, gerente comercial do grupo Accor e Publicitária. REVISTA DA FACULDADE DE DIREITO 206 ABSTRACT Brazilian advertising activities have a reputation of being among the most creative in the world, beside England, United States, Spain etc. Behind this process, which turns the pieces of marketing so appealing, the advertising executive with his creative mind, try to transform simple products into commodities. However, unlike what happens in other countries, advertising creativity in Brazil is subject to fiscal control by CONAR -Conselho Nacional da Auto-Regulamentação Publicitária. Agencies and companies have to adjust to the current legislation.