УДК 811.111 .81'42 климентова О.В., ботченко а.Ю., Дунець л.б., нічишина н.О. Київський національний університет імені Тараса Шевченка ТараС шеВЧенкО В УкраїнСькій рекламній кОмУнікації анотація. Статтю присвячено інтерпретаційній специфіці використання різних форм апеляції до авторитету Тараса Шевченка в сучасній українській рекламній комунікації. Розглядається соціальна, політична передвиборна та комерційна реклама. Особливу увагу приділено модерним креативним прийомам прагматичної текстової

more »

... епрезентації та тактикам вербального впливу в соціальній, політичній та комерційній рекламі. Стверджується, що апеляція до авторитету Т. Шевченка зберігає актуальність для сучасної української рекламної комунікації та частотно використовується в процесах кодування й інтерпретації рекламного повідомлення. ключові слова: реклама, рекламна стратегія, рекламна тактика, сугестія, вербальний вплив, апеляція до авторитету.