Desde o surgimento da psicanálise, sabe-se que o comportamento humano é largamente influenciado por emoções inconscientes. Por que então os adeptos da Teoria do Mercado Eficiente (TME) continuam a defender que o investidor é um ser perfeitamente racional? Há evidências da realidade do mercado de que essa hipótese é uma simplificação exagerada? Com a palavra, os estudiosos das Finanças Comportamentais.