Urban toys komunikasi visual sebagai citra intermix tradisional dan budaya populer

Rani Chandra Oktaviani
2019 PRofesi Humas Jurnal Ilmiah Ilmu Hubungan Masyarakat  
ABSTRAK Urban toys, khususnya di Indonesia semakin berkembang, terpaan urban toys sebagai karya populer dinilai akan mengikis unsur budaya tradisional. Sebelumnya "Toys" hanya diartikan sebagai mainan yang diproduksi untuk mainan anak, namun pada tahun 90an hingga 2000 awal, muncul toys movement, dimana mainan bukan hanya sekedar menyodorkan keunikan bentuk, namun memiliki konsep dan gagasan yang berusaha dikomunikasikan oleh designer/artis kepada khalayak. Artis Indonesia juga mulai menaruh
more » ... ga mulai menaruh muatan tradisional kedalam karya urban toys mereka. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui fungsi, model komunikasi, aspek dominan dan identifikasi komunikasi visual literasi artis urban toys di Indonesia. Penelitian ini mengangkat teori literasi visual, konsep komunikasi visual, dengan metodologi penelitian menggunakan kualitatif deskriptif. Narasumber penelitian ini adalah beberapa designer toys Indonesia yang telah ditentukan secara spesifik berkaitan dengan fokus penelitian. Penelitian ini menghasilkan beberapa temuan diantaranya urban toys dalam komunikasi visual memiliki fungsi visualisasi karya seni, kritik sosial, aspirasi politik lokal, hingga pesan budaya tradisional. Terdapat dua model komunikasi artis dalam membuat urban toys yaitu melalui proses original dan customize. Aspek komunikasi visual lebih dominan pada mediated message, yakni urban toys sebagai media perantara dalam penyampaian pesan budaya Indonesia. Literasi komunikasi visual artis Indonesia diidentifikasi pada advance level. Jika dikaitkan dengan kompetensi artis, maka fokus berada pada penerapan beberapa aspek yaitu adanya proses konstruksi, kemampuan menggambarkan visualisasi tiga dimensi, produksi original konseptualiasi, dan produksi konsep mix communication. Simpulan penelitian ini menekankan pada implikasi teoretis yang menunjukan bahwa urban toys dengan konsep budaya populer yang dinilai dapat melunturkan budaya tradisional, dapat dikombinasikan dengan konsep dan pesan tradisional. Kata-kata Kunci:Designer toys; komunikasi visual; literasi visual; budaya; intermix Urban toys visual communication as an intermix image of traditional and popular culture ABSTRACT Urban toys, especially in Indonesia is growing exponentially, as popular work, it is considered to erode the elements of traditional culture. Previously, "Toys" was only interpreted as children's entertainment, but in the 90s to early 2000, there was a toys' movement, where toys were not merely offering a unique form but also concepts and ideas of a designer/artist. Indonesian artists begin to put traditional content into their work. This study aims to determine the functions, models, dominant aspects, and identification of literacy visual communication of urban toys artists in Indonesia. This study uses the theory of visual literacy and visual communication. The research methodology of the research uses descriptive qualitative. The informants purposively chosen are Indonesian toys' designers. This study shows that urban toys in visual communication have the function of visualizing works of art, social criticism, local political aspirations, and cultural messages. There are two models of urban toys artist's communication: original and custom processes. The visual communication aspect is more dominant in the mediated message, namely urban toys as an intermediary media in conveying the message of Indonesian culture. Indonesian toys' artist literacy on visual communication was identified on the advanced level. The level of artist's competency was associated with several aspects in the construction process, the ability to describe three-dimensional visualization, original production conceptualization, and the production of the mix communication concept. The theoretical implications in this study show that urban toys with the idea of popular culture can deliver a message about traditional Indonesia.
doi:10.24198/prh.v4i1.18757 fatcat:olwdybuwhzgbrngrkniex3eccq