Le parrainage est souvent utilisé par les entreprises pour donner du contenu à leurs marques. L"efficacité du parrainage peut être étudiée à travers deux prismes : la notoriété de la marque et le transfert d"image. Cette recherche vise à mettre en confrontation la stratégie de parrainage de Méditel et sa perception par ses clients. Dans un premier temps, nous conduirons, un diagnostic de la stratégie de communication de l"entreprise ainsi que ses pratiques de parrainage. Ensuite, une étude

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... tative (basée sur des entretiens semi-directifs) permet de mesurer l"effet de ces actions sur son image de marque en passant par l"étude de la congruence du parrain et de l"entité parrainée. Mots-clés : parrainage, image de marque, congruence, Méditel. Abstract : Sponsorship is a communication tool which is constantly growing. It is often used by companies to provide content in terms of brand image. The effectiveness of sponsorship can be studied through two prisms: the brand awareness or image transfer. This research aims to confront the Méditel sponsorship strategy and its perception by customers. As a first step, we will conduct a diagnosis of the communication strategy of the company. In a second step, we will conduct a qualitative study (based on semi-structured interviews) to measure the effect of these actions on its brand image including the concept of congruence.