МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ В ЛОГИСТИКЕ В нынешних условиях затруднения производственного процесса и жестокой конкурентной борьбы развитие предприятия невозможно без надежных связей эффективного взаимодействия внутренних и внешних процессов. Возникла необходимость в управлении взаимосвязанными процессами на рынках поставщиков и клиентов, где фундаментом служит маркетинговая информация, а также в управлении процессами движения материальных и информационных логистических потоков, которые обеспечивают

more »

... регулирование спроса на реализуемый товар. Тем не менее в научной литературе существуют точки зрения о независимости маркетинга и логистики и о дополнительной их роли друг для друга. Появление рыночных отношений обусловило необходимость в исследовании теоретикометодологических вопросов совместного применения маркетинга и логистики как единого процесса удовлетворения потребностей клиентов. Недоучет на практике взаимосвязи маркетинга и логистики приводит к несогласованности запасов и продаж при спросе на товар, к простоям при срыве процесса доставки, совершению логистических операций без учета желаний клиента. Необходимо создание единого рынка продавцов и клиентов, на котором все участники логистического звена (производитель, посредник и продавец) должны реагировать на все запросы клиентов и при этом эффективно проводить логистические операции, учитывая специфику рынка. Данные проблемы являются стимулом поиска новых методов управления и организации предприятий. Выгодными управленческими концепциями, посредством которых можно изменить ситуацию, являются концепции маркетинга и логистики, связанных между собой. Тем не менее без грамотного системного и комплексного подхода к проблеме оптимизации в сфере продажи логистика и маркетинг используются недостаточно эффективно. Учитывая актуальность и степень научной разработанности темы взаимодействия маркетинга и логистики на предприятии, можно определить проблему исследования, которая заключается в разработке рекомендаций по улучшению взаимодействия маркетинга и логистики на предприятии. Целью исследования является анализ взаимодействия маркетинга и логистики на предприятии. Предмет исследования -повышение эффективности взаимодействия маркетинга и логистики на предприятии. Практическая значимость исследования заключается в способности применения на практике рекомендованных мер по улучшению взаимодействия маркетинга и логистики.