HUBUNGAN ANTARA KONFORMITAS DENGAN PERILAKU KONSUMTIF DALAM PEMBELIAN TAS MELALUI ONLINE SHOP PADA MAHASISWI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK (FISIP) DAN FAKULTAS ILMU BUDAYA (FIB) UNIVERSITAS DIPONEGORO

Putri Azizah, Anita Listiara
2017 unpublished
Abstrak Perilaku konsumtif adalah keinginan mengonsumsi produk secara berlebihan dan tidak wajar yang dipengaruhi oleh faktor eksternal dan faktor internal. Salah satu faktor eksternal adalah kelompok referensi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara konformitas dengan perilaku konsumtif pembelian tas melalui online shop pada mahasiswi FISIP dan FIB Universitas Diponegoro. Subjek penelitian berjumlah 198 mahasiswi yang didapatkan dengan teknik convenience sampling. Alat ukur
more » ... ampling. Alat ukur yang digunakan adalah Skala Perilaku Konsumtif (26 aitem ; α = 0,905) dan Skala Konformitas (28 ; α = 0,841). Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi sederhana. Hasil penelitian menunjukkan ada hubungan positif antara konformitas dengan perilaku konsumtif dalam pembelian tas melalui online shop (rxy = 0,402 ; (p<0,05). Hal ini menunjukkan bahwa semakin tinggi konformitas, maka semakin tinggi perilaku konsumtif terhadap pembelian tas melalui online shop pada mahasiswi. Konformitas memberikan sumbangan efektif sebesar 16% pada perilaku konsumtif. Abstract Consumptive behavior defined as the desire to consume the products excessively and unreasonably influenced by external and internal factors. One of its external factors was the reference group. This research aims to determine the relationship between conformity with the consumptive behavior through the bags purchasing in online shop within Faculty of Social and Political Science and Faculty of Humanities Diponegoro University students. This research subjected 198 students to be respondent by using convenience sampling technique. This research used Consumptive Behavior Scale (26; α = 0.905) and Scale Conformity (28; α = 0.841) as its measurement instrument. This research used simple regression analysis to analyze its data. The results showed a positive relationship between conformity with the consumer behavior in purchasing the bag through an online shop (r xy = 0.402, (p <0.05). This suggests that the higher the conformity, the higher the consumer behavior of purchasing bags through online shop at female student. Conformity provides effective contribution of 16% in consumptive behavior. PENDAHULUAN Manusia setiap hari melakukan konsumsi untuk kehidupan mereka. Manusia melakukan konsumsi karena mereka mempunyai kebutuhan setiap harinya, hal ini juga berdampak pada bidang ekonomi dimana produk-produk baru dapat dengan cepat diinformasikan pada konsumen yang akan mempercepat pola penawaran dan permintaan pasar (Sukari, Larasati, Mudjijono & Susilantini, 2013). Perubahan teknologi yang pesat tidak hanya merupakan sumber ide produk baru yang penting tetapi juga dapat secara dramatis mempengaruhi gaya hidup individu.
fatcat:wodpytqf45e2xpysqeqmzfsnhe