Editorial. Uso del español en los anuncios

Soledad Puértolas
2016 Pensar la Publicidad Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias  
El 18 de mayo se celebró en la RAE una jornada dedicada a reflexionar sobre el uso del inglés y el empleo de anglicismos en los anuncios en español. La organización corrió a cargo de las dos academias implicadas: la Academia de Publicidad y la RAE. La preponderancia del inglés en los medios de comunicación internacionales, en organismos, en programas de estudios, unida al prestigio que representa, como expresión de una sociedad avanzada y poderosa, ha hecho que se acuda a ella cuando se ofrece
more » ... n producto a los consumidores. Llamar la atención de los hipotéticos clientes con frases en inglés o con imágenes que nos muestran escenas de la clase de vida que el idioma inglés sugiere se ha convertido en un recurso habitual de los publicitarios. Desde los sectores implicados en el estudio de la lengua se ha expresado en varias ocasiones la preocupación ante tal invasión del inglés y de los anglicismos, y la RAE, en la elaboración de su diccionario, también se plantea, como tema de fondo, la cuestión, barajando los criterios del uso y recurriendo de vez en cuando a cierta idea normativa. Por lo que nos dicen los análisis de los guiones publicitarios, todas las áreas de la vida están afectadas, en proporciones muy semejantes, por la influencia de la lengua inglesa. Aunque a primera vista, diríamos que son las áreas más centradas en el lujo y en la vida fuera del hogar las que más acusan su influencia. ¿Qué pueden hacer los organismos, las instituciones, las asociaciones interesadas en el buen uso del español frente a este avance del uso del inglés? De sobra sabemos que las corrientes que confluyen en el lenguaje son imparables. Se entrelazan entre sí, logran una densidad y una cohesión cuya fuerza reside en la naturalidad con que se han ido formando. Sí, cabe, sin embargo, resaltar la labor de quienes trabajan con nuestro idioma, de quienes exploran en sus inagotables posibilidades expresivas, jugando con paronomasias y cacofonías, y con ciertas variaciones sintácticas o ambigüedades semánticas. Con la semántica, la fonética y la gramática, en suma. Podría, quizá, la RAE, en unión con la Academia de Publicidad, destacar anualmente con un premio o una consideración del tipo que se considere oportuno, los anuncios publicitarios más logrados, resaltando, precisamente, los rasgos que los caracterizan, para recordarnos a todos las riquísimas posibilidades que nos brinda nuestra lengua.
doi:10.5209/pepu.53770 fatcat:ton5min6wzaobcr36qwnfxnftq