,フォントの違いを考慮したデザイン評価における年齢 の影響はこれまで検討されていない。商品パッケージの評価 を検討することは消費者の商品に対する評価を予測するため に重要であり,印象形成の背景として考えられる類似性や年 齢の影響を詳しく調べる必要があると考えた。そこで本研究 では,先行研究が用いたフォントとパッケージを組み合わせ て画像刺激を作成し,各要素の因子得点を用いてユークリッ ド距離を求め,これを要素同士の類似度とした。実験では画 像刺激に対するデザイン評価を求め,類似度および年齢が評 価に与える影響について項目毎・フォント毎に分析を行った。 方 法 和文書体フォント4種(MS ゴシック,HG 教科書体,DF 金文体 W3,HG 創英角ポップ体)とお茶飲料パッケージ4種 (麦茶, 烏龍茶, 緑茶2種) を組み合わせた 16 画像を用いた。 Photoshop を使ってパッケージの商品名に用いられているフ ォントを本研究で用いる4種のフォントにそれぞれ加工修正 し,商品名の大きさはパッケージ全面積のうち 15%になるよ う調整した。作成した刺激は商品の原寸大のカラー画像に加

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... ,モニターにランダム表示した。 21 歳から 59 歳までの 34 名 (20 代 11 名, M = 23.55, SD = 2.07; 30 代 9 名, M = 35.78, SD = 2.36; 40 代 9 名, M = 43.33, SD = 1.57; 50 代 5 名, M = 54.00, SD = 3.37)に対して,美的印象に関する 形容詞対4項目(三井・野口, 2003)「バランスの良い-悪い」 , 「調和した-不調和な」 , 「 好き-嫌い」 , 「 美しい-醜い」に, 可読性「読みやすい-読みにくい」を加えた5項目について 7段階評価を求めた。 結 果 各評価得点より回答「どちらでもない」を以降の分析より 除外した。まず,類似度を考慮しない場合に年齢がデザイン 評価に与える影響を調べるために,年齢を説明変数として項 目毎・フォント毎に回帰分析を行った結果,重決定係数(R 2 ) は.00 から.13 までの値を示し,かつ統計的な有意差を示さな かった。次に,類似度を考慮した場合に年齢がデザイン評価 に与える影響を検討した。変数間(類似度と評価得点)の関 係を視覚的に確認するために散布図を描いたところ,線型あ るいは非線型(二次)の関係を示す可能性が見られたため, 類似度の値を二乗した変数 x 2 も説明変数とし,線型に変換し た。項目毎・フォント毎・年代毎に重回帰分析を行った結果, 3項目で 20 代と 50 代との間に評価の差異が見られた。 「バラ ンスの良い-悪い」では DF 金文体 W3 の 20 代が R 2 = .68(p < .001, 二次),50 代が R 2 = .81(p < .001, 線型), 「好き-嫌い」 では DF 金文体 W3 の 20 代が R 2 = .70(p < .001, 二次), 50 代が R 2 = .69(p < .01, 線型), 「美しい-醜い」では HG 教科書体の 20 代が R 2 = .56(p < .001, 二次),50 代が R 2 = .83(p < .01, 二次) であった。また,全ての項目において 50 代のみ有意な関連が 見られた。 「バランスの良い-悪い」では HG 教科書体が R 2 = .80(p < .001, 二次), 「調和した-不調和な」では,HG 教科 書体が R 2 = .86(p < .001, 二次) , 「好き-嫌い」では HG 教科 書体が R 2 = .61(p < .05, 線型), HG 創英角ポップ体が R 2 = .64(p < .001, 線型) , 「 美しい-醜い」 では, MS ゴシックが R 2 = .67(p < .001, 二次),DF 金文体 W3 が R 2 = .85(p < .001, 二次), HG 創英角ポップ体が R 2 = .58(p < .001, 線型) であった。項目「読