В статье рассматривается креативные решения в рекламе, как составляющие имиджа компаний, на примере ярких рекламных кампаний бренда «IKEA». Как компания поддерживает свой позитивный имидж и повышает количество лояльных к бренду потребителей через нестандартные подходы в рекламе. Так же отмечено, что больше всего привлекает в рекламе именно россиян.