Resumo -O trabalho teve como objetivo principal identificar a importância do medicamento genérico na cidade de Caruaru, observando sua aceitação, uso e o conhecimento sobre tipos de medicamentos, além de avaliar se a população esta sendo influenciada sobre o impacto dos preços. A pesquisa foi exploratória e bibliográfica, com base na análise quantitativa e qualitativa dos dados, trançando o perfil dos usuários por meio de questionário aplicado em uma amostra de 170 respondentes. Os resultados

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... stram que 64% dos entrevistados são do gênero feminino e estão na faixa etária entre 21 e 30 anos. Na percepção dos respondentes o medicamento genérico possui o mesmo efeito que o outro medicamento e tem menor preço. Cerca de 44% dos entrevistados usam o preço-base para efetuar a compra de um medicamento. Palavras-chave: Medicamento Genérico. Consumidores. Preço. Finanças Comportamentais. Abstract -The work aimed to identify the importance of generic drugs in the city of Caruaru, noting their acceptance, use and knowledge about types of drugs, and assess whether the population is being influenced on the impact of prices. The bibliographic research was exploratory and based Página 140 de 213 on quantitative and qualitative data, drawing up the profile of users through a questionnaire applied to a sample of 170 respondents. The results show that 64% of respondents are female and are aged between 21 and 30 years. In the perception of respondents the generic drug has the same effect as the other drug and has the lowest price. About 44% of respondents use price-based to make the purchase of a product.