Die mobile Nutzung des Internets nimmt zu und damit auch die Zeit, die Nutzer in Walled Gardens wie Facebook oder Snapchat verbringen. Dieser Aufstieg von mobiler und sozialer Mediennutzung führt zu einer neuen Vertriebsform von Medieninhalten: dem Distributed Content. Der Begriff beschreibt die Veröffentlichung und das Hosting von durch Medienunternehmen produzierten Inhalten auf digitalen Plattformen, die in vereinzelter Form an Nutzer über algorithmisch kuratierte Feeds ausgespielt werden.

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... gibt prototypische Beispiele wie "Instant Articles" auf Facebook, aber auch andere Formen wie Apple News oder Snapchat Discover. Medienunternehmen versprechen sich von dieser neuen Distributionsform höhere Reichweiten und neue Erlösmodelle. Doch gehen Unternehmen, die sich darauf einlassen, auch Risiken ein: Es können Abhängigkeiten entstehen, die den Unternehmen wirtschaftlich schaden können.