Resumen El artículo Una aproximación a la historia de la retórica centra su atención no tanto en un análisis histórico del devenir de la retórica a lo largo del tiempo, cuanto en los nuevos contenidos y perfiles de una retórica que se actualiza por su implicación en los nuevos medios, en los nuevos tipos de discursos, en las nuevas funciones sociales y de relación humana. No se trata pues de una inscripción de los grandes hechos, estudios e investigaciones retóricas a lo largo del tiempo. El

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... etivo consiste en enfatizar el concepto de retórica vinculado a la comunicación y por el que se explican las funciones de argumentación, persuasión y expresión estética y comunicativa. Recobrar el valor de la palabra, del sentido del discurso, de la eficacia de la retórica, del compromiso de quien habla , el decir compromete ese es uno de los objetivos. Se hace un recorrido por las grandes obras retóricas y por los manuales de retórica. Los últimos tiempos con la invención y desarrollo de las Tecnologías de la Información y la Comunicación le han hecho muchas preguntas a la retórica, como instrumento de la comunicación persuasiva y argumentativa. Abstract This article studies the new contents and key points of rethoric as it changes with new media, with new kind of discourses, new social functions and new human relationships. It doesn't study the insertion of the great events, studies and rethorical researches in time. The aim is to enphasize the concept of rethoric as it is related to communication and its capacity to explain the functions of argumentation, persuasion and esthetic communicative expression. The aim is also to gain back the value of the word, the meaning of the discourse, the efficacy of rethoric, the committment of the speaker, because to speak means to committ with something. In this article there is also a review of the most important works about rethoric, and of the most important manuals in the field. During the last years, thanks to the invention and development of the Information and Communication Techonologies, a lot of questions have been asked to rethoric as an instrument of persuasion and argumentation. Keywords La importancia del estudio de la retórica alcanza su sentido en la revisión misma que está necesitando la retórica como refundación y como actualización de su presencia en los nuevos tipos de discursos así como en su función social en los ámbitos de siempre y en las nuevas situaciones humanas. Nuestro objetivo no es por tanto un análisis histórico en si, ni siquiera una inscripción de los grandes hechos, estudios, investigaciones retóricas en fragmentaciones temporales que determinen una periodización histórica de la retórica; nuestro objetivo se entra más bien en momentos y temas fundamentales de la retórica, en una reflexión de su contenido, de su sentido histórico y sobre todo en una reflexión sobre su futuro. # 5 ICONO Francisco García García: Una aproximación a la historia de la Retórica 14 | | | | -Nº 5 REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS ISSN: 1697 -8293 C/ Salud, 15 5º dcha 28013 -Madrid CIF: G -84075977 www.icono14.net/revista 3 # 5 ICONO Francisco García García: Una aproximación a la historia de la Retórica 14 | | | | -Nº 5 REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS ISSN: 1697 -8293 C/ Salud, 15 5º dcha 28013 -Madrid CIF: G -84075977 www.icono14.net/revista 4 Las actitudes respecto a la retórica han sido de todo tipo unas defendiéndola de las acusaciones fundamentalmente de falsa realidad, de pura apariencia, de vacuidad, de arte ornamental, cuando no de contraria a la ética y, otras defendiéndola y aportando argumentos de su capacidad comunicativa, expresividad e instrumento educativo y al servicio de la ética. En algunos casos un mismo autor ha sostenido diferentes posturas a lo largo de su vida, como Platón y San Agustín. Actualmente se la considera un importante instrumento para la comunicación y se trasladan sus valores positivos o negativos al uso que los hombres hagan de ella. La primera valoración negativa de la retórica nace del concepto que adquirió la palabra sofista. A mediados del siglo V a. C. las técnicas preceptivas de Córax y Tisias; las ideas psicagógicas de Empédocles de Agrigento, que intenta provocar más que una reacción emotiva, una comunión (Hernández Guerrero y García Tejera, 1994,19); y las doctrinas pitagóricas de los contrarios (figura de la antítesis) y la politropía (a cada modelo de auditorio, su modelo de discurso) se presentan como el contexto social, educativo y cultural en que se desarrollan las teorías sofistas, cuyos autores y profesores se destacaban por el uso formal del lenguaje, del humanismo y del nuevo saber aplicado a la enseñanza de la lengua, la literatura, la ciencia, la filosofía y la oratoria. Fue el mal uso de la retórica, el enriquecimiento de algunos de los sofistas cobrando precios excesivos a sus servicios, algunos criterios filosóficos de fondo eliminando todo criterio objetivo en la elaboración del conocimiento, el único objeto del logos retórico es la opinión (doxa), como dicen Hernández Guerrero y García Tejera (1994, 22) refriéndose a las teorías de Gorgias, la palabra aunque no sirve para representar ni para transmitir la realidad, es útil para persuadir a los hombres. Desde esta perspectiva es fácil comprender que Gorgias desarrollara las teoría del kairós (oportunidad); que la base de sus argumentos fuera la probabilidad (eikós), y que se esforzara al máximo para crear una prosa poética.