A következő évtized marketingkommunikációja – Egy nemzetközi kutatás eredményei

Gábor Rekettye ifj.
2016 Vezetéstudomány / Budapest Management Review  
A tanulmányban bemutatott kutatás célja annak feltárása, hogy a globális megatrendek által befolyásolt és megváltoztatott üzleti és marketingkörnyezet milyen hatással lesz a marketingkommunikáció alakulására az elkövetkező évtizedben. A kutatás nemzetközi jellege lehetőséget adott arra, hogy a szerző összehasonlítsa, hogy a fejlett, a feltörekvő és az átmeneti országokban a szakértők és véleményvezetők miképpen értékelik a globális megatrendek hatásait az adott ország üzleti környezetére,
more » ... környezetére, illetve mit gondolnak arról, hogy mindezek hatására hogyan fog alakulni a marketingkommunikáció.
doi:10.14267/veztud.2016.03.02 fatcat:ay54neenunfafj3jtlupgmaeaq