YouTube Endorsement and Changes in the Web 2.0's Advertising Industry

Taruna Budiono, Agus Triyono
2020 Jurnal Aspikom  
The internet provides an alternative for product owners to advertise with new media. Web 2.0 is an advanced phase of Internet technology that allows users to contribute to Internet content, which ultimately makes the Internet interactive. This study provides an overview of how YouTube channel endorsements change the advertising process and patterns of interaction between advertising industry players. This study describes three patterns of interaction that occur in the advertising industry in
more » ... sing industry in the context of YouTube channel endorsement. Media Ecology Theory is used as a foundation for thinking, while the research model used is Case Study. Data were obtained through in-depth interviews with five sources who worked in the advertising industry. Three of them work in advertising agencies, and two other sources work as YouTubers, and in a Multi-Channel Network company. The research found how YouTube channel endorsement altered patterns of interaction and production processes in the advertising industry. YouTube channel endorsement also brought new players in the advertising industry, namely Multi-Channel Network. Abstrak Internet memberikan alternatif kepada pemilik produk untuk beriklan menggunakan media yang baru. Web 2.0 adalah fase lanjut dari teknologi Internet yang memungkinkan user untuk memberi kontribusi pada konten Internet, yang akhirnya menjadikan Internet bersifat interaktif. Penelitian ini memberi gambaran tentang bagaimana YouTube channel endorsement mengubah proses beriklan dan pola interaksi antar pelaku industri periklanan. Penelitian ini memaparkan tiga pola interaksi yang terjadi pada industri periklanan dalam konteks YouTube channel endorsement. Teori Ekologi Media digunakan sebagai landasan berfikir, sedangkan model penelitian yang digunakan adalah Studi Kasus. Data diperoleh melalui wawancara mendalam terhadap lima narasumber yang bekerja di industri periklanan. Tiga narasumber bekerja di agency iklan, dan dua narasumber lainnya bekerja sebagai YouTubers, dan di sebuah perusahaan Multi Channel Network. Temuan penelitian menggambarkan bagaimana YouTube channel endorsement menghasilkan perubahan pola interaksi dan proses produksi pada industri periklanan. YouTube channel endorsement juga memunculkan pemain baru dalam industri periklanan, yaitu Multi Channel Network.
doi:10.24329/aspikom.v5i2.609 fatcat:lf5odbyybraebe5qgnhl7ws72m