Narrativas na construção de marcas:storytelling e a comunicação de marketing

Kleber Carrilho, Kleber Markus
2014 Organicom  
Nos últimos anos, o termo storytelling passou a fazer parte das discussões sobre estratégias de comunicação e marketing nas empresas. Observando essa tendência, este artigo traz um resgate das origens das relações entre a comunicação mercadológica e narrativas, além de apresentar como a temática tem movimentado o mercado e as atuações de agências e empresas. Além disso, faz uma breve observação sobre campanhas publicitárias e ações de comunicação mercadológica que contam histórias, finalizando com uma discussão sobre o futuro do tema.
doi:10.11606/issn.2238-2593.organicom.2014.139224 fatcat:3r3xe2ur4zg3flntfgla2g6nzi