in the conduct of the socialization of sharia banking, Bni sariah holds the collocation of letters carried out in Bni kln iPB Dramaga. With the collocation Program of Bni sariah, we can see the effectiveness of socialization of sharia banking. the objectives of research are to analyze and to measure the impact of Brand awareness of Bni sariah toward the effectiveness of Bni sariah collocation program in Bni kln iPB dramaga, to identify the dominant variable in determining the effectiveness of

more »

... cializing of sharia banking, and to analyze the influence of Responsiveness of service officer of collocation program in BNI KLN IPB Dramaga. This research used quantitative analysis using the survey analyst to customers of Bni sariah in Bni kln iPB Dramaga and BNI Sariah Bogor and the analysis structural equation modelling (SEM). Based on the results of the analysis using the structural equation modelling (SEM), a conclusion can be taken from the study: collocation program is considered to have a positive and effective impact to increase the effectiveness of socialization of sharia banking that was carried out by Bni sariah. responsiveness is the dominant variable that supports the success of an effective socialization of Bni sariah. Brand awareness also supports the socialization program, where Bni sariah Brand is also well known among the public especially those who live in Dramaga. abstrak: Dalam melakukan sosialisasi perbankan syariah, BNI Syariah melakukan program kolokasi yang dilakukan di BNI KLN IPB Dramaga. Dengan program kolokasi BNI Syariah dapat melihat efektivitas sosialisasi perbankan syariah. Tujuan dari penelitian ini yaitu menganalisis dan mengukur pengaruh brand awareness BNI Syariah terhadap efektivitas program kolokasi BNI Syariah di Kantor Layanan (KLN) BNI IPB Dramaga, mengindentifikasi variabel indikator yang dominan dalam membentuk variabel brand awareness, menganalisis pengaruh daya tanggap (responsiveness) petugas kolokasi di KLN BNI IPB Dramaga terhadap efektivitas program, menganalisis variabel indikator yang dominan dalam membentuk variabel responsiveness atau daya tanggap. Penelitian ini menggunakan analisis kuantitatif dengan menggunakan survei terhadap nasabah BNI Syariah di BNI KLN IPB Dramaga. Penelitian ini menggunakan analisis Structural Equation Modelling (SEM). Hasil analisis dengan menggunakan SEM, kesimpulan yang dapat diambil dari penelitian ini, yaitu program kolokasi dinilai sebagai program yang sangat positif dan efektif dalam meningkatkan efektivitas sosialisasi perbankan syariah yang dilaksanakan oleh BNI Syariah. responsiveness merupakan variabel yang dominan dimana petugas kolokasi dengan pengetahuan dan daya tanggap yang baik merupakan faktor penunjang keberhasilan efektivitas sosialisasi yang dilakukan BNI Syariah. Brand awareness juga menunjang sosialisasi perbankan syariah, dimana Branding BNI Syariah cukup dikenal masyarakat khususnya di sekitar BNI KLN Dramaga. kata kunci: efektivitas, perbankan syariah, responsiveness, brand awareness, SEM