RESUMO A presente pesquisa tem como objetivo promover uma reflexão crítica sobre as contradições do discurso publicitário frente ao embate entre consumo e sustentabilidade na sociedade contemporânea. Foi realizada uma análise de peças de campanhas publicitárias que abordaram o tema sustentabilidade em suas composições e estruturas nos setores automobilístico, moda e habitacional. A semiótica foi utilizada como método para a análise das peças publicitárias que trataram do tema sustentabilidade,

more »

... as quais foram analisadas as três facetas operativas da linguagem publicitária: sugestão, sedução e persuasão. Outro instrumento metodológico utilizado para as análises realizadas foram as seis funções da linguagem jakobianas. Os discursos publicitários que abordam o tema sustentabilidade são usualmente utilizados como estratégia de construção de uma imagem positiva de marca, e não necessariamente abordam a questão em seus materiais como meios para conscientização acerca do ser sustentável. A escassez de anúncios que trabalham a sustentabilidade nos alerta para a necessidade de inserir esse debate de grande importância para a área profissional no meio mercadológico com maior frequência e intensidade, pois a publicidade é capaz de levar informação e despertar