ANÚNCIO PUBLICITÁRIO E PROVÉRBIO: OS GÊNEROS DISCURSIVOS PELA NOVA RETÓRICA

CRISVANIA SANTOS
2013 Pesquisas em Discurso Pedagógico  
Os historiadores e arqueólogos descobrirão um dia que os anúncios de nossa época constituem o mais rico e mais fiel reflexo cotidiano que uma sociedade jamais forneceu de toda uma gama de atividades. Marshall Mc Luhan Resumo Há um consenso de que os provérbios sintetizam uma regra social ou moral transmitidas de geração em geração. O provérbio é compacto e fácil de ser memorizado. Considerando o seu funcionamento discursivo, este artigo objetiva analisar os efeitos de sentido causados pela sua
more » ... causados pela sua reconstrução no gênero anúncio publicitário. Assim, foram selecionados três anúncios (um de cerveja, um de carro e outro de pneu) veiculados na Revista Veja, anunciados no período de 2002 a 2012. Os pressupostos teóricos são os de Miller (1994) e Bazerman (2005) , representantes da Nova Retórica, que considera os gêneros como formas de ações sociais. Os resultados demonstram que a publicidade transgride os provérbios para comunicar novas mensagens a partir de enunciados convencionalmente aceitos pela população. Deste modo, seu discurso torna-se ainda mais persuasivo. Palavras-chave: Gêneros discursivos, provérbios, anúncio publicitário. Abstract There is a consensus that proverbs, in general, summarize social or moral rules passed on through time among generations. A proverb is usually short and easy to be kept in mind. Considering the discursive function, this article is concerned with the analysis of the reconstruction of proverbs in advertising campaigns as a genre. Three ads were selected (beer, car and tire ads) from Veja magazine (a prestigious Brazilian magazine) in the decade of 2002-2012. Our theoretical background is based upon Miller (1994) and Bazerman (2005) , New Rhetoric scholars whose works consider genres as types of social action. The results show that advertising twists the proverbs to express new messages that originate in sayings commonly accepted by language users, which makes its discourse even more persuasive. Desde muito cedo, convivemos com o gênero anúncio publicitário impresso, que está por toda a parte (revistas, jornais, embalagens, etc.). Cada vez mais as empresas o usam para divulgar seus produtos e manterem-se em um mercado extremamente competitivo. Nesse contexto, a fim de produzir uma comunicação adequada para públicos variados, e cumprir sua função social, os anúncios se utilizam de várias 10.
doi:10.17771/pucrio.pdpe.21818 fatcat:sxpanl2qkzc7jgrcqd4aubdzoy