On innovative approaches to the notion «integrated communications»

S.V. Klyagin, O.A. Pichugina
2015 St Petersburg State Polytechnical University Journal Humanities and Social Sciences  
о НоВЫх ПоДхоДах к трактоВке ПоНятия «иНтегрироВаННЫе коММуНикаЦии» в статье рассматриваются изменения в актуальных трактовках понятия «интегрированные коммуникации». При этом выделяются типовые ситуации, в которых допускается неопределенность в употреблении этого понятия. они связаны с разночтениями в концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций, с расширительным пониманием практик Pr-коммуникации, а также с применением в коммуникативной индустрии продуктов и услуг, основанных на
more » ... основанных на использовании новых информационно-коммуникативных технологий. Подчеркивается, что на практике понятие «интегрированные коммуникации» рассматривается и реализуется в более широких и разнообразных контекстах, чем те содержания, которые соответствуют понятию «интегрированные маркетинговые коммуникации». Показаны и охарактеризованы области, в которых в различных сочетаниях формируются различные практики интегрированных коммуникаций. Эти области складываются под воздействием общих социальных факторов, а также как следствие развития наук, направленных на изучение социальной коммуникации. Предложены основные подходы к построению и изучению интегрированных коммуникаций: праксеологический (ситуативный), технологический, функциональный, в рамках которого учитываются маркетинговая, управленческая и профессиологическая «зоны роста» перспективных интегрированных коммуникаций. в качестве вывода дается уточненное, обобщающее определение понятия «интегрированные коммуникации». сПисок литературЫ КЛяГИН Сергей Вячеславович - доктор философских наук, заведующий кафедрой Российского государственного гуманитарного университета. россия, 125993, гсП-3, Москва, Миусская пл., 6 ПИЧуГИНА Ольга Анатольевна - кандидат филологических наук, старший преподаватель Российского государственного гуманитарного университета. россия, 125993, гсП-3, Москва, Миусская пл., 6
doi:10.5862/jhss.227.14 fatcat:kqyo6q3ed5do5l5pnsb3j2fzga