Milagros importados: la publicidad de "medicinas de patente" en Argentina entre 1898 y 1905
Imported Miracles: The advertising of "patent medicines" in Argentina between 1898 and 1905

Alejandra Viviana Ojeda
2020 RIHC Revista Internacional de Historia de la Comunicación  
Resumen: El presente trabajo aborda el momento histórico de publicación en Argentina de dos tipos de aviso publicitario relacionados entre sí en su aparición: el que integra campañas seriadas de avisos individuales integrados, y el que compone campañas internacionales, hacia finales del siglo XIX y principios del XX, analizando los casos pioneros de Jabón Cuticura y Compuesto de Apio de Paine, dos productos asociados a la salud y la belleza, integrantes de un rubro conocido en su época como
more » ... n su época como "medicamentos de patente". El artículo releva momentos, lugares y medios de publicación de estas campañas pioneras en seriación tanto en el exterior como en el país, y reflexiona en torno a los modos en que la circulación de avisos se relaciona con la expansión del mercado minorista [detallista] en un país de industrialización incipiente y periférica como Argentina. Palabras clave: campañas publicitarias, medicamentos de patente, Cuticura, Apio de Paine. Abstract: The present work addresses the historical moment of publication in Argentina of two types of advertising related to each other in its time of appearance: the one that integrates serial campaigns of integrated individual advertising notices, and the one that composes international campaigns, towards the end of the 19th century and the beginning of the 20th, analyzing the pioneering cases of Cuticure Soap and Paine's Celery Compound, two products associated with health and beauty, members of an area known at the time as "patent medicines". The article highlights moments, places and publishing media of these pioneer campaigns in seriation both abroad and in the country, and reflects on the ways in which the circulation of advertisements is related to the expansion of the retail market in an incipient and peripheral industrialization country like Argentina. Introducción En la última década del siglo XIX convergieron dos grandes dispositivos comunicacionales en proceso de industrialización e internacionalización: la prensa periódica, heredera de la conquista de la esfera pública burguesa (Habermas, 1994) y la comunicación persuasiva sistemática, heredera de diversas tradiciones discursivas y de oficios. Ambos dispositivos completaron su convergencia en el siglo XX (Borderia, Laguna Platero y Martínez, 2015), conformando un sistema articulado entre industrias comunicacionales e industria publicitaria. Esta convergencia comenzó a manifestarse en Europa en el apogeo de la primera revolución industrial hacia la década de 1830 (Barbier y Bertho-Lavenir, 2003), pero en Argentina sus primeras señales se hacen notar en la segunda mitad del siglo XIX (Moyano
doi:10.12795/rihc.2020.i14.06 fatcat:b6m4nwdbgrbwtaiolgy5dowpkq