This study aimed to analyze: 1) The extent to which influence the purchasing decision of brand awareness of Samsung mobile phones. 2) The extent to which the influence of perceived quality on Samsung mobile phone purchase decision. 3) The extent to which the influence of the brand association to the purchasing decision of Samsung mobile phones. The results showed that: 1) brand awareness and a significant positive influence on purchase decisions of Samsung mobile phones. Where the path

more »

... nt values obtained at 0.267 and 5.026 thitung> ttable 1,654 with significant value 0.000 <0.05. 2) The perception of the quality of positive and significant effect on purchase decisions of Samsung mobile phones. Where the path coefficient values obtained at 0.345 and 7.690 thitung> ttable 1,654 with significant value 0.000 <0.05. 3) The Association brand positive and significant effect on purchase decisions of Samsung mobile phones. Where the path coefficient values obtained at 0.401 and 8.543 thitung> ttable 1,654 with significant value 0.000 <0.05. Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis: 1) Sejauh mana pengaruh kesadaran merek terhadap keputusan pembelian handphone Samsung. 2) Sejauh mana pengaruh persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian handphone Samsung. 3) Sejauh mana pengaruh asosiasi merek terhadap keputusan pembelian handphone Samsung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Kesadaran merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian handphone Samsung. Dimana diperoleh nilai koefisien jalur sebesar 0,267 dan t hitung sebesar 5,026 > t tabel sebesar 1,654 dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05. 2) Persepsi kualitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian handphone Samsung. Dimana diperoleh nilai koefisien jalur sebesar 0,345 dan t hitung sebesar 7,690 > t tabel sebesar 1,654 dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05. 3) Asosiasi merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian handphone Samsung. Dimana diperoleh nilai koefisien jalur sebesar 0,401 dan t hitung sebesar 8,543 > t tabel sebesar 1,654 dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05.