Este é um artigo de acesso aberto, licenciado por Creative Commons Atribuição 4.0 Internacional (CC BY 4.0), sendo permitidas reprodução, adaptação e distribuição desde que o autor e a fonte originais sejam creditados. Resumo: Este artigo retoma o debate sobre a relação entre consumo e ethos público. Na primeira parte do texto estão expostas as discussões sobre a "República de Consumidores"; já na segunda parte são apresentados os limites e grandezas dessas interpretações. Destacase que as

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... nsões teóricas e os caminhos políticos escolhidos pelos agentes de época não funcionam em desacordo. A produção acadêmica, as concepções veiculadas nos meios de comunicação/cultura e a suposta "opinião pública" convergem em muitos aspectos do debate. Diante dessa miríade de interpretações, busca-se vislumbrar um caminho de pesquisa que responda às especificidades da cultura de consumo no Brasil. Palavras-chave: consumo, ethos público, historiografia, "República de Consumidores", história . contemporânea. Abstract: This article aims to analyze the relationship between consumption and public ethos. In the first part of the text the debate on the "Consumers' Republic" is highlighted; in the second part the employability of these conceptions is discussed. It emphasizes that the theoretical apprehensions and the political choices by the agents of the time are not in disagreement. The academic production, the conceptions conveyed in the media, and the "public opinion" converge in many aspects of the debate. Faced with this myriad of apprehensions, the article seeks to envisage a path of research that responds to the specific characteristics of the consumption culture in Brazil.