In der vorliegenden Arbeit wird die Internationalisierung der Kommunikationsstrategien einer der größten italienischen Autofirmen behandelt: Der Firma Fiat. Im Prinzip soll tatsächlich untersucht werden, wie sie sich internationalisierte, ob sie ihre Kommunikationsstrategien standardisierte oder lokalisierte und wie sich die Werbung im Laufe der Zeit veränderte. Am Anfang wird ein kurzer Überblick zur Geschichte der Firma und ihrer Internationalisierung gegeben. Im Anschluss daran erfolgt die

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... ärung einiger wichtiger Begriffe aus der Marketingbranche: Es werden die obengenannten Standardisierung und Lokalisierung sowie die Bedeutung von Werbung und Werbekampagne erklärt. Im Fokus dieser Masterarbeit steht die Analyse einiger wichtiger Werbekampagnen von 1930 bis heute. Die analysierten Werbekampagnen betreffen insbesondere den italienischen und den deutschsprachigen Raum. Mit Hilfe dieser Werbekampagnen soll die Anfangshypothese bestätigt werden, dass die Firma Fiat Lokalisierungsstrategien verwendete. Das wird auch anhand eines Interviews, das mit einer Marketingreferentin der Firma durchgeführt wurde, gezeigt. Ziel der Arbeit ist es, die Firma Fiat als eines der größten Beispiele eines internationalen Unternehmens darzustellen, das fähig ist, seine Werbekampagnen und die daraus folgende Kommunikation gemäß den Markterfordernissen und dem Zielpublikum zu lokalisieren bzw. zu adaptieren.