quintana@ehu.es UNIVERSIDAD DEL PAIS VASCO Resumen: Es común proponer campañas y acciones comunicativas de un modo puntual, sin analizar los datos de eficacia que las campañas anteriores han obtenido y sin saber a donde encaminar los esfuerzos de futuro. ¿Cómo saber si una campaña de publicidad está agotada?. El presente artículo presenta una reflexiones sobre la eficacia publicitaria a partir del análisis de los resultados extraídos, de mediciones pots-test de las campañas publicitarias sobre

more »

... urismo del País Vasco a nivel estatal desde 2001 hasta 2008 1 . Abstract It is common to propose actions and communication campaigns in an imprecisely way, without analyzing the effectiveness of previous campaigns that have won and not knowing where to direct efforts for the future. How can you say if an advertising campaign is exhausted? This article presents a reflection on the advertising effectiveness through the analysis of the results obtained from test measurements pots of different advertising campaigns on tourism in the Basque Country at the state level from 2001 to 2008.