данной статье рассматривается сохранение языка каждого народа в чистом состоянии, рассмотрение чистоты языка как особой ценности, борьба с неологизмом и новыми словами из иностранных языков, защита от прямого проникновения новых форм, различных нестандартизированных лексико-грамматических элементов. Автор подробно останавливается на месте рекламных текстов сегодня и их влиянии на лексику узбекского языка.