Τμηματοποίηση των ψηφοφόρων στο πλαίσιο του πολιτικού μάρκετινγκ: Aνάλυση των κινήτρων και της συμπεριφοράς τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Βάγια Δ. Μόχλα
2021
Σκοπός – H παρούσα διδακτορική διατριβή έχει ως στόχο τη σε βάθος κατανόηση των κινήτρων, της συμπεριφοράς των ψηφοφόρων από την άποψη της χρήσης του μάρκετινγκ μέσω των κοινωνικών δικτύων για να αναδειχτούν οι προθέσεις των ψηφοφόρων/χρηστών των κοινωνικών δικτύων να συμμετάσχουν ενεργά, να διαδώσουν (WOM) και να ψηφίσουν πολιτικά πρόσωπα που δραστηριοποιούνται στα κοινωνικά δίκτυα. Βασικοί στόχοι της έρευνας είναι η αποτύπωση του τρόπου αλληλεπίδρασης θεωρητικών δομών (Theoretical Constructs)
more » ... που σχετίζονται με τον τρόπο ζωής, τα κίνητρα και τις προθέσεις, η διερεύνηση της διαμόρφωσης κοινών ομάδων (segments) που ενδέχεται να προκύπτουν από την δυναμική των παραπάνω σχέσεων και η ανάλυση του προφίλ των ομάδων στην βάση δημογραφικών και συμπεριφορικών χαρακτηριστικών. Σχεδιασμός / μεθοδολογία / προσέγγιση - Τα δεδομένα αυτής της μελέτης συλλέχθηκαν από ένα πανελλαδικό δείγμα ερωτηθέντων (Ν=600) με εκπροσώπηση από τις τέσσερις ζώνες της επικράτειας, σε ειδικό πληθυσμό καθώς έπρεπε να είναι χρήστες των κοινωνικών δικτύων και αντιπροσωπευτικό του πληθυσμού ως προς την ηλικία, φύλο. Ειδικότερα, με εφαρμογή μοντέλου δομικών εξισώσεων (Structural Equation Modeling) διερευνάται η επίδραση των κινήτρων χρήσης των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και του τρόπου ζωής (με έμφαση στον καταναλωτισμό) πάνω στις προθέσεις ψήφου, ενεργής συμμετοχής και διάδοσής (WOM) και εν συνεχεία με χρήση της ανάλυσης λανθανουσών κλάσεων (Latent Class Analysis) αποτυπώνεται η κατηγοριοποίηση των χρηστών σε κοινές ομάδες / τυπολογίες. Τέλος, εφαρμόζοντας την πολλαπλής ανάλυσης συστοιχιών (Multiple Correspondence Analysis) εξετάζεται και απεικονίζεται γραφικά το προφίλ των τυπολογιών. Ευρήματα – Τα αποτελέσματα προκρίνουν ως ιδανική τη λύση αυτών των 4 ομάδων, "Διαδραστικοί", "Προσβάσιμοι/ Στοχευμένοι", "Αποστασιοποιημένοι", "Αδρανείς" - μαζί με σημαντικούς συνδυασμούς, όπως αναζήτηση πληροφοριών, ψυχαγωγία, ακτιβισμός που προβλέπουν συμμετοχή. Καθώς και η ανάλυση του προφίλ των ομάδων παρέχει χρήσιμες πληροφορίες για τα δημογραφικά και συμπεριφορικ [...]
doi:10.26262/heal.auth.ir.331170 fatcat:46hbkjlwxbapffcbvkmar2hffi