Resumen El trabajo ofrece el resultado de un análisis de diferentes piezas de narrativa radiofónica sobre la base de la influencia de la web en el pensamiento contemporáneo desde la perspectiva de varios autores. El tra bajo se encuadra en el ámbito de la comunicación publicitaria radiofónica con los siguientes objetivos: 1. Estudiar la evolución de la narrativa en la publicidad radiofónica desde 2000, considerado como fecha irrupción general de las nuevas tecnologías y en particular del uso de

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... Internet. 2. Analizar qué elemen tos de la narración han ido cambiando como consecuencia del excesivo contagio de la red, y del nuevo modo de pensar. Y 3. Mostrar que la publicidad puede muy bien contribuir a la construcción de una so ciedad sustentada en el conocimiento y los valores como formas mejores de convivencia y participación social. Abstract The paper includes an analysis of different radio narrative pieces based on the influence of the web in con temporary thought. The work is framed in the field of radio advertising communication with the follow ing objectives: 1. Studying the evolution of narrative in radio advertising since 2000, generally considered as the date of emergence of new technologies and particularly the use of Internet. 2. Analyze what ele ments of storytelling have changed as a result of excessive spread of the network, and the new way of thinking. And 3. Show that advertising may well contribute to building a society based on knowledge and values as better ways of living and social participation.