The essence of the franchise assets
Сущность франчайзинговых активов

Anna Valeryevna Patrusheva
2016 unpublished
СУЩНОСТЬ ФРАНЧАЙЗИНГОВЫХ АКТИВОВ Аннотация: в статье обоснована необходимость выявления природы франчайзинговых активов, изучения их состава и анализа особенностей их формирования и функционирования, а также их оценки. Детализированы понятия активов, внесенных франчайзи и франчайзером в развитие франчайзинговой сети. Изучен состав интеллектуального капитала, вносимого участниками франчайзинговой сети в ее формирование и развитие. Введено понятие активов франчайзинговой сети и описан механизм их
more » ... описан механизм их формирования, а также влияние на стоимость бизнеса участников франчайзингового партнерства. Показано, что вне франчайзинговой сети активы, вкладываемые франчайзи в развитие бизнеса, сами по себе не имеют такой же ценности, как в ее составе. Ключевые слова: франчайзинг, франчайзинговая сеть, франчайзинговые активы, интеллектуальный капитал, стоимость бизнеса. Отличительным признаком франчайзинговой сети как гибридной [15] структуры является отсутствие единого пула активов, принадлежащих одному собственнику [5]. Объединяясь в рамках франчайзинговой сети, франчайзер предоставляет в пользование франчайзи интеллектуальный капитал, а франчайзи -материальные активы, необходимые для запуска бизнеса под маркой франчайзера в выбранном регионе [6; 8; 11], которые в рамках сотрудничества франчайзера и франчайзи становятся активами франчайзинговой сети, или франчайзинговыми активами. Поскольку в рамках франчайзинговой сети активы франчайзера и франчайзи взаимодействуют несколько иначе, чем в рамках классической иерархической фирмы, можно говорить об отличиях природы франчайзинговых активов от
doi:10.21661/r-113251 fatcat:zz3skxfr7barfd26ndc5tfodn4