In der vorliegenden Magisterarbeit mit dem Titel "Die Darstellung von Scientology in den Medien – Eine Input-Output-Analyse der Pressemitteilungen von Scientology Österreich und der Berichterstattung der österreichischen Printmedien" wurde erstmals untersucht, wie die österreichischen Printmedien mit dem Thema Scientology umgehen, insbesondere wie die Pressemitteilungen dieser Organisation verarbeitet und inwiefern Botschaften daraus übernommen werden. Dabei war ein Bestandteil der

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... herauszufinden, wie Scientology in den Printmedien allgemein wiedergegeben wird, also ob gewisse Zuschreibungen verfolgt werden, eine Hintergrundberichterstattung erfolgt oder Klischees genannt werden. Dazu sollte herausgefunden werden, wie sich Scientology selbst in den Presseaussendungen darstellt und dadurch welche öffentliche Wahrnehmung von der Organisation gewünscht wird und im Umkehrschluss die Reaktion Scientologys auf unerwünschte Berichterstattung. Besonders interessant an dem Thema des Umgangs der Journalisten mit Scientology ist die Schwierigkeit dessen, herauszufinden, welche Informationen, die über die Organisation verbreitet wurden, wahr und falsch sind, beziehungsweise welche auf rein subjektiver Wahrnehmung basieren und somit nicht als allgemein gültig angesehen werden können. Den theoretischen Rahmen im kommunikationswissenschaftlichen Sinne bildete der Ansatz des Konstruktivismus mit den Theorien der Nachrichtenfaktoren, des Agenda-Settings, der sprachlichen Relativität sowie des Gatekeepers. Insgesamt wurden nach den festgelegten Kriterien des Materials in der Input-Output-Analyse 30 Artikel und 14 Presseaussendungen verglichen. Dies geschah nach den Vorgaben der Inhaltsanalyse nach Mayring. Es zeigte sich, dass Scientology die Strategie verfolgt, durch die Selbstbezeichnungen in den Pressemitteilungen als "Kirche" oder "Religion" angesehen zu werden, während die Printmedien diese Zuschreibung nur selten wählten, am häufigsten wurde dort der Begriff "Sekte" verwendet. Aussagen über Kritiker aus den Pr [...]