RESUMO: Aborda o espaço c a imagem turísticos vistos através de filmes veiculados pela televisão japonesa. Os filmes analisados incluem novelas e programações espe ciais, feitas com finalidades di versas e apresentam dura ções variáveis. A utilização de situações e de locais turísticos transmitem e divulgam o arquétipo dos diretores de filmes, a filosofia dos publicitários e a concepção de valor dos patrocinadores em relação aos espaços turísti cos. Conclui-se que os espaços turísticos

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... dos pela televisão japonesa refletem a cultura e acabam di vul gando as localidades focalizadas, constituindo um impor tante instrumento de marketing. PALA VRAS-CHAVE: espaço turístico, imagem, cultu ra, marketing, Japão. ABSTRACT: This arlicle approaches lhe lourislic places and images from lhe point of view of films produced by Japanese TV. The analysed films include soap operas and programs with various purposes and presem various duration. The use of touristic places and situatiol1s transmit and make public the director's archetype, lhe advertiser's philosophy and concepts of sponsors' values. Concluding, the touristic spa ces transmitted by the Japanese TV reflect lhe Japanese culture and evenlually contribute lo publish the focalized localilies, establishing an important inslrument of marketing.