A FORMA EXATA: DO PRODUTO OU DO CORPO? O QUE É VENDIDO NAS CAMPANHAS DECA?

Denise Castilhos de Araujo, Andressa Stoffel
2007 Revista Gestão e Desenvolvimento  
A publicidade tem, reconhecidamente, ocupado o papel de propagar/fixar/estabelecer certos padrões estéticos valorizados pela sociedade, além de sua função primeira, vender produtos. Um dos produtos que mais tem sido apresentado e comercializado pelos anúncios publicitários é o corpo, principalmente, o feminino, o qual tem, há muito tempo, espaço garantido em anúncios publicitários. O uso intenso desses corpos torna-os corriqueiros, estabelecendo, muitas vezes, certas relações que, em um
more » ... que, em um primeiro momento, parecem não existir entre o corpo exposto e o produto anunciado. O objetivo do presente artigo é discutir a relação existente entre os corpos expostos e os produtos anunciados, analisando os possíveis sentidos que podem ser identificados/reconhecidos nos anúncios selecionados. A fim de realizar tal análise, optou-se pela discussão dos elementos presentes na campanha de Deca "A Forma Exata", utilizando como proposta de análise a Hermenêutica de Profundidade de J. B. Thompson. PALAVRAS-CHAVE: Publicidade. Mídia. Corpo.
doi:10.25112/rgd.v4i2.879 doaj:b842d7d0eb2e459b8087e854ba08e116 fatcat:sgtqg2gd4zarzamhyenqnwj5va