Introducción L as campañas electorales son procesos intensos de investigación, comuni ca ción, persuasión, proselitismo, organización, movilización e, incluso, ate mo rización, 1 que realizan los partidos y candidatos en la búsqueda de los votos de los ciudadanos. 2 En estos ejercicios de política moderna, en su versión positiva, el objetivo central es, por un lado, cortejar y seducir al elector gestionando su afecto y, por el otro, en su versión negativa, des ca lificar, atacar y denostar a

more »

... adversarios para, de esta manera, tratar de ganar la elección, construir mayorías electorales estables y generar la legi timi dad social, que es el sustento del poder público en todo sistema de mocrá ti co. 3 Contratexto n. O 15, 2007, pp. 13-27 Andrés Valdez Zepeda Contratexto n. O 15, 2007 14 4 VALDEZ ZEPEDA, Andrés. El arte de ganar elecciones: El marketing del siglo XXI, 2006. 5 DE LAS HERAS, María. Uso y abuso de las encuestas. Elección 2000: Los escenarios, 1999 El resultado electoral oficial favoreció a Carlos Salinas de Gortari, quien fue declarado ganador de la con tienda presidencial con cerca del 50 por ciento de los votos. Sin embargo, hubo muchos señalamientos y evidencias que mostraban la existencia de un fraude electoral en contra del candidato del Frente De mo crático Nacional, Cuauhtémoc Cárdenas. En el 2005, quien fuese presidente de la República durante esa elección, Miguel de la Madrid Hurtado, señaló que Cárdenas ganó la elección presidencial. 7 ORTIZ, Francisco. Comprender a la gente: Por qué ganó Fox, 2002.