La Utilización del Geomarketing en la Toma de Decisiones Empresariales y la Planificación Comercial

Graciela Kosiak de Gesualdo, María Rosa Sánchez Rossi, Horacio Alesandria, María Belén Etcheverría, Carolina Chiovetta, María Florencia Modesto, Mirta Soijet, Graciela Mantovani
2005 Ciencias Económicas  
La complejidad de los entornos y lo vertiginoso de sus cambios afectan la forma de gerenciar las empresas. El surgimiento de nuevas tecnologías permite aplicar herramientas innovadoras a los procesos de toma de decisiones. La posibilidad de georreferenciar variables demográficas y socioeconómicas a través de software específicos contribuye a desarrollar sistemas de información integrados que optimizan los procesos de planificación y gestión de las organizaciones. En este contexto y, desde la
more » ... spectiva del Marketing, el proceso de toma de decisiones y la formulación de estrategias competitivas exigen un análisis del mercado más preciso y riguroso. Cobra entonces relevancia la segmentación de mercados como forma de lograr un mayor aprovechamiento de las oportunidades de negocio. La Geografía introduce en el campo del Marketing la dimensión espacial de los fenómenos socioeconómicos y de mercado que analiza. Por lo tanto, puede decirse que el término Geomarketing,
doi:10.14409/ce.v1i3.1084 fatcat:6gyd32ifwja2zpojuohdww7b4y