A RELEVÂNCIA DOS ATIVOS TANGÍVEIS E INTANGÍVEIS NA AVALIAÇÃO DE UMA ORGANIZAÇÃO

Janete De Oliveira Buniatti, Jaime Luiz, Prux Junior
unpublished
Resumo: Em virtude dos avanços da tecnologia da informação e globalização das economias, as empresas estão competindo de forma mais acirrada e buscando diferenciar-se de seus concorrentes a partir dos ativos intangíveis. Assim, o patrimônio das organizações, em grande parte, é representado por recursos intangíveis, assunto ainda pouco explorado na literatura. Em vista disso, este estudo de caso, de caráter exploratório e análise quantitativa, objetiva contribuir para minimizar essa lacuna ao
more » ... r essa lacuna ao abordar os métodos de avaliação de ativos tangíveis e intangíveis, por meio das teorias de renomados autores, bem como mensurar conhecimento, importância e utilização das teorias sobre avaliação empresarial em quatro grupos distintos com abrangência de 60 pessoas. Então, a pesquisa visa a responder à questão norteadora deste estudo que é: Qual a importância dos ativos tangíveis e intangíveis na avaliação de uma organização? Da mesma forma, busca cumprir o seu objetivo geral que é medir a importância dos ativos na avaliação de uma empresa. Assim como os objetivos específicos, que se constituem em descrever os principais métodos disponíveis para mensurar valor; coletar informações e opiniões de quatro grupos distintos sobre o assunto e analisar estatisticamente essas respostas. Portanto, os resultados alcançados por meio da análise dos 60 questionários são significativos e comprovam a relevância do tema proposto. Palavras-chave: Ativos intangíveis. Ativos tangíveis. Avaliação. Métodos de mensuração. Abstract: Due to advances in information technology and globalization of economies, companies are competing in a fierce way, seeking to differentiate themselves from their competitors through intangible assets. The assets of organizations, in large part, has been represented by intangible resources, subject still little explored en the literature. Then, this case study, having exploratory feature and quantitative analysis, aims to help reduce this gap by addressing tangible and intangible assessment methods, through the theories of renowned authors, as well as measuring knowledge, importance, and use of theories about business assessment into four distinct groups, covering 60 people. So, the research aims at answering the guiding question of this study, that is: which is the importance of tangible and intangible assets in the evaluation of an organization? Likewise, in order to seek to accomplish its overall goal, this is to measure the importance of assets in a company evaluation. As the specific objectives that are to describe the main available methods to measure value; collect information and opinions from four distinct groups on the subject, and statistically analyze these responses. Therefore, the results achieved through the analysis of 60 questionnaires have been significant and have proved the relevance of the proposed theme. 1 INTRODUÇÃO O processo de globalização introduziu grandes transformações na economia empresarial, forçando as empresas a operar em um ambiente econômico mais volátil e imprevisível. Nesse contexto, a valoração patrimonial municia a empresa para possíveis ações mercadológicas. Da mesma forma que serve como ferramenta geradora de informações precisas e atuais que possibilitem a tomada de decisões mais coerentes e assertivas em busca de crescimento e perpetuação da organização. Salienta-se que o valor de uma organização não se restringe ao valor de seu patrimônio físico, pois se devem agregar ao cálculo os ativos intangíveis, tais como, o valor da marca, participação no mercado, capacidade de gerar riqueza, influência e atuação da 1 Acadêmica do curso de Administração da Faculdade da Serra Gaúcha. 2 Mestre em Administração. Professor no curso de graduação e pós graduação na Faculdade da Serra Gaúcha.
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