Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk pada McDonald's di Jatiasih Bekasi

Abdul Basith, Faris Fadhilah
2019 Jurnal Manajemen dan Organisasi  
ABSTRACTThe development of new era leads people to be fast and practical person on all activity. Include culture of choosing food and drink consumers choose fast food. The purpose of this study was to identify the characteristics of consumers, analyze the purchasing decision making process, and analyze the factors that influence consumer decision making. The method used in this research is a descriptive analysis and factor analysis use SPSS 25 for windows. The research result consumers
more » ... consumers characteristic at McDonald's Jatiasih is female, last education senior high school, job as students and ten major factors influence consumer purchase decisions at McDonald's, the factors consist of enviroment impact, the habits of individuals, marketing mix, activity, time, product attractiveness, knowledge and physical condition. Time factor is the strongest factors impact consumers buyer decision and dayime is the priority factors.Keywords: factor analysis, McDonald's, purchase decisionABSTRAKPerkembangan jaman modern menuntun masyarakat untuk beraktifitas secara cepat dan praktis. Salah satunya budaya dalam memilih makanan atau minuman yaitu makanan cepat saji. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi karakteristik konsumen, menganalisis proses keputusan pembelian produk oleh konsumen dan menganalisis faktor-faktor yang berkontribusi pada pengambilan keputusan pembelian produk oleh kosumen. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deksriptif dan analisis faktor menggunakan program SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa karakteristik konsumen McDonald's Jatiasih merupakan perempuan, pendidikan terakhir SMA, usia remaja, profesi pekerjaan sebagai pelajar atau mahasiswa dan terdapat sepuluh faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian produk oleh konsumen McDonald's, yaitu faktor pengaruh lingkungan, kebiasaan individu, bauran promosi produk, aktifitas, waktu, daya tarik produk, asumsi pribadi, keunikan produk, pengetahuan dan kondisi fisik. Faktor waktu merupakan faktor terkuat yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen degan variable di siang hari.Kata kunci: analisis faktor, keputusan pembelian, McDonald's
doi:10.29244/jmo.v9i3.28224 fatcat:3k4bdwpylbaytgmbbsdrau3ple