Ecossistemas do "Trio de Ferro" paulista segundo seus torcedores

Edson Coutinho da Silva, Alexandre Luzzi Las Casas
2018 Faces: Revista de Administração  
RESUMO Ecossistema esportivo é uma premissa para a elaboração de planos de marketing esportivo. Assim, este artigo visa compreender e analisar o ecossistema esportivo de Corinthians, Palmeiras e São Paulo, segundo os seus torcedores e, também, averiguar as similaridades e diferenças entre eles. Este estudo exploratório, coletou um instrumento em 704 torcedores em 9 partidas entre fevereiro e março de 2017. Análise paramétrica (ANOVA) e Post-hoc Schefee foram usados para produzir os resultados.
more » ... zir os resultados. Três hipóteses foram propostas, contudo, somente uma foi alcançada integralmente. Os resultados mostraram que o Corinthians tem um ecossistema diferente de Palmeiras e São Paulo; Palmeiras e São Paulo têm muitas semelhanças em diversos tópicos de seus ecossistemas e, ainda, estes 2 clubes são os mais bem administrados, segundo os torcedores. Quanto aos componentes mais críticos do ecossistema esportivo, administração de clube, estádio, parcerias & patrocínios e mídias, foram os mais destacados pelos seus torcedores. PALAVRAS-CHAVE Ecossistema esportivo. Marketing esportivo. Torcedor-cliente. Clube de futebol. Data de submissão: 17 jan. 2018. Data de aprovação: 20 mai. 2018. Sistema de avaliação: Double blind review. ABSTRACT Sports ecosystem is an assumption for designing sports marketing plans. Then, the article aims to understand and analyse the sports ecosystem of Corinthians, Palmeiras and São Paulo, according to their supporters, also, observing the similarities and difference among them. By and large, 704 questionnaires were administered in this exploratory study. The data collection was administered in nine matches between February and March 2017. The analysis procedure used da parametric analysis (ANOVA) and Post-hoc Schefee for describing the results. Three hypotheses were described but only one it was achieved entirely. Results depicted that Corinthians is different than Palmeiras and São Paulo; and Palmeiras and São Paulo have similarities related to plenty subjects, e.g. club administration. Concerning the sports ecosystem, the most essential pointed out by supporters were club administration, sporting venue, partnerships & sponsorships and media.
doi:10.21714/1984-6975faces2018v17n4art5856 fatcat:si6k2cnbhfev3bbyezvydahxle