STRATEGI PENGEMBANGAN KINERJA PEMASARAN MELALUI HUMAN CAPITAL DAN SOCIAL CAPITAL DENGAN KEMAMPUAN INOVASI SEBAGAI VARIABEL PEMEDIASI

Kesi Widjajanti, Kusumaningtyas Sugiyanto, Mira Meilia, Marka
2016 Jurnal Dinamika Sosial Budaya   unpublished
ABSTRAKSI Penelitian ini menguji bagaimana meningkatkan kinerja pemasaran industri bordir di Desa Padurenan melalui human capital dan social capital dengan kemampuan inovasi sebagai variabel pemediasi.Metode sensus digunakan untuk melihat tanggapan 21 pengrajin bordir terhadap pertanyaan-pertanyaan penelitian.Teknik analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah Structural Equation Modelling (SEM) dengan software WrapPLS 5.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa semakin baik modal sosial yang
more » ... k modal sosial yang dimiliki pengrajin, semakin tinggi pula nilai human capital dan kemampuanya untuk berinovasi. Bila nilai human capital-nya tinggi, kemampuan berinovasi pengrajin-pun akan tinggi. Penelitian ini juga menjelaskan bahwa peningkatan kinerja pemasaran dipengaruhi oleh tingkat kemampuan berinovasi pengrajin. Social capital dan human capital tidak mampu mempengaruhi kinerja pemasaran tanpa kemampuan berinovasi. Hal ini berarti bahwa kemampuan berinovasi memoderasi hubungan social capital dan human capital terhadap kinerja pemasaran. ABSTRACT This research examined how to improve marketing performance embroidery industry in Padurenan village through human capital and social capital with the ability to innovate as an intervening variable. Census method are used to seeing the responses of 21 embroidery industry to the questions of the research. This research used Structural Equation Model (SEM) under WrapPLS 5.0 program as analysis tools. This research indicated that the improvement of value of human capital and its ability to innovate will be happened if social capital owned by embroidery industry become better. When the value of human capital was high, the ability to innovate by embroidery industry would be stronger. This research will also explain that the increased of marketing performance is influenced by the level of capability to innovate. Social capital and human capital can't influence marketing performance without innovation capability. This means that innovation capability moderated the relationship of social capital and human capital toward marketing performance.
fatcat:rejuxw7bgvh3jnkt4g3sts2e2u