ABSTRAK Artikel ini membahas tentang branding yang dilakukan oleh Prabowo dan Jokowi dalam pemilu presiden 2014. Penelitian dilakukan dengan mengkaji logo, tagline, dan website kedua calon presiden menggunakan metodologi visual dan analisis brand. Hasil penelitian menemukan adanya perbedaan antara branding yang dilakukan oleh Prabowo dan Jokowi. Perbedaan terlihat dari jenis tipografi, tata letak, dan gaya visual yang digunakan dalam logo dan website, serta pesan yang dimunculkan dalam tagline.

more »

... Perbedaan ini memperlihatkan identitas visual yang berbeda di antara kedua calon presiden, Prabowo dengan branding yang memunculkan citra konservatif-elitis dan Jokowi dengan branding yang memunculkan citra modernis-merakyat. Kata Kunci: Prabowo, Jokowi, branding, identitas visual, Indonesia, pemilu presiden 2014 PRABOWO AND JOKOWI BRAND ANALYSIS IN 2014 INDONESIAN PRESIDENTIAL ELECTION ABSTRACT The focus of this study is to observe Prabowo and Jokowi's branding in 2014 Indonesian presidential election. The analysis was set on the logo, tagline, and website used by both candidates using visual methodologies and brand analysis. The study identifies differences between Prabowo and Jokowi's branding. The difference between the two candidates lies in the typography, layout, and visual style usage in logo and website, and brand message reflected in their taglines. These differences show a different visual identity representing both candidates, Prabowo with his conservative-elitist image and Jokowi with his modernist-populist image.