Internet Archive Scholar

Nostalji Eğilimi, Marka Nostaljisi ve Marka Mirasının Marka Sadakati Üzerindeki Etkisi
The Impact of Nostalgia Proneness, Brand Nostalgia and Brand Heritage on Brand Loyalty

Muhammed Çağrı Tanrıkulu, Emre Şahin Dölarslan
2021 Pazarlama Teorisi ve Uygulamaları Dergisi  

Preserved Fulltext

fulltext thumbnail
Web Archive Capture PDF (1.1 MB)
https://web.archive.org/web/20220202073524/http://www.betadergi.com/patu/yonetim/icerik/makaleler/92-published.pdf

A copy of this work was available on the public web and has been preserved in the Wayback Machine. The capture dates from 2022; you can also visit the original URL. The file type is application/pdf.

Çalışmada nostalji eğiliminin, marka nostaljisinin ve marka mirasının marka sadakati oluşumu üzerindeki etkilerinin değerlendirilmesi amaçlanmıştır. Çalışmanın ana kitlesi İstanbul ilinde yaşayan 18 yaş üstü nihai ürün kullanıcısı olan tüketiciler olarak belirlenmiştir. Kolayda örneklem yöntemi kullanılan bu çalışmada, veriler anket yöntemi ile 309 katılımcıdan elde edilmiştir. Analizlerde SPSS ve LİSREL istatistik paket programları kullanılmıştır. Çalışma sonucunda marka mirası ve marka
more » ... isinin, marka sadakati üzerindeki belirleyici rolü ortaya konmuştur. Ayrıca nostalji eğiliminin, marka nostaljisi ve marka mirasına olan pozitif etkisi araştırma sonucunda elde edilen bir diğer bulgudur.
doi:10.15659/patu.7.2.060 fatcat:4ekfblexejaftbvtjczhudyau4
Citation

Muhammed Çağrı Tanrıkulu, Emre Şahin Dölarslan. "Nostalji Eğilimi, Marka Nostaljisi ve Marka Mirasının Marka Sadakati Üzerindeki Etkisi." Pazarlama Teorisi ve Uygulamaları Dergisi (2021)