У статті розглянуто можливість створення системи інформаційного маркетингу регіону з метою формування програм забезпечення сприятливого інвестиційного клімату, обґрунтування стратегічних напрямів економічного розвитку, виявлення і реалізації можливостей взаємодії на різних рівнях регіонального управління і господарювання. Ключові слова: регіональний маркетинг, інформаційний регіональний маркетинг, регіональний розвиток, синергетичний ефект, кластер. Актуальність теми. Сьогодні перед багатьма

more »

... аїнськими регіонами гостро постає проблема ефективної й адекватної регіональної політики, спрямованої на реконструкцію і реформування економіки, залучення інвестицій, розробку і здійснення планів розвитку територій, можливість створення системи інформаційного маркетингу регіону з метою формування програм забезпечення сприятливого інвестиційного клімату, обґрунтування стратегічних напрямів економічного розвитку, виявлення і реалізації можливостей взаємодії на різних рівнях регіонального управління і господарювання. Регіон є цілісною економічною системою зі своїми структурою, функціями, зв'язками із зовнішнім середовищем, історією, культурою, умовами життя населення [2, с. 24]. Ця система характеризується: високою розмірністю; значною кількістю взаємозалежних підсистем різних типів з локальними цілями; багаторівневою організацією управління; ієрархічністю структури. Постановка проблеми. Ринкова економіка обумовлює вимоги до використання концепції маркетингу як методологічної бази для вивчення проблем стратегічного розвитку регіонів і розробки шляхів їх вирішення. Це виявляється в різних підходах до створення програм забезпечення сприятливого інвестиційного клімату; до обґрунтування стратегічних напрямів економічного розвитку; до виявлення і реалізації можливостей взаємодії на різних рівнях управління і господарювання. Використання потенціалу регіонального маркетингу є важливою ланкою в процесах формування і реалізації стратегії розвитку території; забезпечення інвестиційної привабливості, створення перспективних ринків майбутнього, відбору і підтримки інвестиційних проектів, які найбільшою мірою відповідають поточним і майбутнім потребам регіону. Однак такі напрями потребують обґрунтованої стратегічної політики розвитку регіонів і обумовлюють необхідність використання нових підходів до регіонального маркетингу. Мета статті -обґрунтування створення регіональної маркетингової системи інформаційного забезпечення в напрямах формування і реалізації стратегії розвитку регіону. Аналіз досліджень. У світовій практиці регіональний маркетинг виступає як філософія і керівництво до дії, охоплюючи планування, організацію і управління окремими соціально-економічними процесами. При здійсненні маркетингу регіону розглядають чотири основні складові: географічне положення регіону; властиві даній території переваги і недоліки (продукт регіону); витрати покупців послуг регіону, пов'язані з перебуванням або бізнесом на даній території (ціна регіону); інформаційний маркетинг регіону (просування продукту). І якщо перші три складові є об'єктивними і піддаються аналізу і плануванню, то остання складова відноситься до суб'єктивної, і, як наслідок, є однією з визначальних складових успіху проведення маркетингових заходів в цілому. Як вважають провідні вітчизняні та зарубіжні фахівці, маркетинг регіону -це діяльність, що «здійснюється з метою створення, підтримки або зміни відносин та поведінки суб'єктів ринку, соціальних громад з приводу конкретної території, зосереджених там природних, матеріальнотехнічних, фінансових, трудових і соціальних ресурсів, а також можливостей їх реалізації і відтворення» [6, с. 246]. Ñåð³ÿ: Åêîíîì³÷í³ íàóêè Âèïóñê 39. ×àñòèíà I²